Miten hakukoneoptimointi toimii, selkeä perusopas yrittäjälle
Tiivistelmä
Hakukoneoptimointi kuulostaa tekniseltä, mutta perusidea on yksinkertainen: hakukone yrittää löytää parhaan vastauksen kysymykseen, ja sinun tehtäväsi on tehdä sivustostasi se vastaus. Tässä käydään läpi hakukoneen toiminta, kolme osa-aluetta ja järkevä aloitusjärjestys ilman ammattislangia.
Hakukoneoptimoinnista puhutaan usein niin, että yrittäjä ei ymmärrä mistä maksaa. Perusasia on kuitenkin yksinkertainen. Hakukone haluaa näyttää käyttäjälle parhaan mahdollisen vastauksen. Optimointi tarkoittaa sen varmistamista, että sinun sivusi on löydettävissä, ymmärrettävä ja paras vastaus juuri siihen kysymykseen.
Miten hakukone toimii
Kolme vaihetta. Ensin robotti kulkee verkossa linkkejä pitkin ja löytää sivuja. Sitten se tallentaa sivun sisällön hakemistoonsa eli indeksoi sen. Lopuksi se päättää hakuhetkellä, mikä indeksoiduista sivuista sopii parhaiten juuri tähän hakuun.
Jos sivusi ei löydy, se ei voi indeksoitua. Jos se ei ole indeksoitunut, se ei voi näkyä. Yllättävän moni ongelma ratkeaa jo tästä ketjusta.
Kolme osa-aluetta
Tekninen perusta. Sivun pitää latautua nopeasti, toimia puhelimella ja olla hakukoneen luettavissa. Tähän kuuluvat myös sivukartta, järkevät osoitteet ja se, ettei sivustoa ole vahingossa estetty indeksoinnilta.
Sisältö. Jokaiselle tärkeälle aiheelle oma sivu, joka vastaa kysymykseen kokonaan. Sisältö on se osa-alue, joka ratkaisee useimmin.
Luotettavuus. Hakukone arvioi, kuinka uskottava lähde olet. Muilta sivustoilta tulevat linkit, maininnat, arvostelut ja yhtenäiset yritystiedot vaikuttavat tähän.
Hakusanat ja hakuaikeet
Älä aloita hakusanoista vaan asiakkaan kysymyksistä. Sama palvelu voidaan hakea monella tavalla, ja hakujen taustalla on eri aikeita. Tietoa etsivä hakee ohjeita, vertaileva hakee hintoja ja arvioita, ostamassa oleva hakee palvelua ja paikkakuntaa. Sivuston pitää palvella kaikkia kolmea, mutta myyntiä tuovat viimeiset.
Käytännön harjoitus: kirjoita ylös kymmenen kysymystä, joita asiakkaat kysyvät myyntipuhelussa. Ne ovat sisältösuunnitelmasi ensimmäinen versio.
Yksi sivu, yksi aihe
Yleisin rakennevirhe on niputtaa kaikki palvelut yhdelle sivulle. Hakukone ei tiedä, mihin hakuun sivu vastaa, joten se ei nosta sitä mihinkään. Tee jokaiselle palvelulle oma sivu, joka käsittelee aiheen kunnolla: mitä, kenelle, miten, mitä maksaa ja mitä seuraavaksi.
Mitä mitata
Seuraa kolmea asiaa: orgaanisen liikenteen määrä, mitkä hakusanat tuovat kävijöitä ja montako yhteydenottoa hakukoneen kautta tulleista kävijöistä syntyy. Sijoitukset ovat välituloksia, yhteydenotot ovat tulos.
Realistinen aikajänne
Hakukoneoptimointi on kasvava korko, ei kampanja. Ensimmäiset merkit näkyvät parissa kuukaudessa, kunnollinen vaikutus puolessa vuodessa. Sen sijaan hyvin tehty sisältö tuo liikennettä vielä vuosien päästä, toisin kuin mainos, joka lakkaa toimimasta kun rahahana sulkeutuu.