Brandscapen verkkosivut: brändin ajattelu näkyväksi

Brändisuunnittelutoimiston verkkosivulla on erityinen tehtävä. Sen pitää kertoa osaamisesta, mutta samalla osoittaa käytännössä, miten yritys ajattelee. Jos puhe on selkeydestä, sivusto ei voi olla täynnä hälyä. Jos lähtökohtana on strategia, pelkkä näyttävä pinta ei riitä.

Tämä ajatus näkyy Brandscapen verkkosivuissa, joiden toteutuksesta vastasi Hehku. Brandscape on helsinkiläinen brändistudio, jonka taustalla on strategisti ja brändäyksen ammattilainen Marko Pasanen. Studion työssä strategia, narratiivi ja muotoilu kuuluvat samaan kokonaisuuteen. Verkkosivujen tehtävä on tehdä tämä ajattelu ymmärrettäväksi myös kävijälle, joka tutustuu yritykseen ensimmäistä kertaa.

Kokonaisuus rakentuu pelkistetyn ilmeen, harkitun typografian ja selkeän sisältöhierarkian varaan. Teksti ei ole vain kuvituksen rinnalla oleva lisä, vaan keskeinen osa kokemusta. Otsikoiden, kappaleiden ja tyhjän tilan rytmi auttaa erottamaan pääviestin sitä syventävistä ajatuksista.

Etusivu ei kuitenkaan ole pelkkä perinteinen luettelo osioita. Sen kerronta etenee vierityksen mukana. Osa sisällöistä pysyy hetkeksi paikoillaan muun näkymän muuttuessa, jolloin kävijä voi keskittyä yhteen ajatukseen kerrallaan. Pehmeät siirtymät tukevat tätä rytmiä. Liikkeellä on siis tehtävä: se jäsentää sisältöä eikä vain koristele sivua.

Tällainen toteutus vaatii huomiota sekä visuaaliseen suunnitteluun että sivun toimintaan. Vierityksen, elementtien sijoittelun ja siirtymien täytyy palvella samaa tarinaa. Näyttävä yksityiskohta ei ole onnistunut, jos se tekee sisällön lukemisesta hankalaa tai vie huomion pois varsinaisesta viestistä.

Sivuston keskiössä on Brand simple™. Se kokoaa Brandscapen brändin kirkastamiseen liittyvän palvelun nimetyksi kokonaisuudeksi. Kävijän ei tarvitse päätellä pelkän palveluluettelon perusteella, mitä yhteistyö voisi tarkoittaa. Sivusto avaa palvelun ajatusta ja etenemistä sekä tarjoaa reitin keskusteluun.

Hyvä verkkosivu auttaa ymmärtämään sekä yrityksen näkökulman että sen, mitä seuraavaksi voi tehdä. Brandscapen tapauksessa nämä liittyvät läheisesti toisiinsa. Brändiajattelu luo perustan, palvelun esittely konkretisoi sitä ja yhteydenotto mahdollistaa oman tilanteen käsittelyn.

Toteutuksessa on mukana suomen- ja englanninkielinen sisältö. Kaksikielisyys ei ole vain erillinen käännössivu, vaan osa samaa kokonaisuutta. Kielen vaihtuessa sivuston ilme ja tapa kertoa säilyvät yhtenäisinä. Näin Brandscapen ajattelua voi lähestyä kummallakin kielellä.

Hehkun rooli oli verkkosivujen toteuttaminen. Brandscapen oma ajattelu ja palvelu ovat sivuston sisältö, ja toteutuksen tehtävä on tuoda ne esiin johdonmukaisesti. Teknologia on tämän työn väline. Kävijän kannalta tärkeämpää kuin käytetyn työkalun nimi on se, miten luontevasti viesti, liike ja yhteydenotto muodostavat kokonaisuuden.

Brandscapen sivusto havainnollistaa, ettei erottuva verkkototeutus tarvitse loputonta määrää elementtejä. Erottuvuus voi syntyä myös siitä, että viestiä ei peitetä, typografialle annetaan vastuuta ja sisältö etenee harkitussa järjestyksessä. Pelkistetty lopputulos ei tarkoita, että toteutus olisi tehty vähällä ajatuksella. Usein se tarkoittaa juuri päinvastaista.

Tutustu Brandscapen verkkosivuihin ja Hehkun verkkosivuratkaisuihin.